Avatarele AI de pe TikTok, inspirate din persoane reale, provoacă controverse

TikTok a anunțat recent lansarea unor noi „avataruri digitale” create de AI, menite să ajute creatorii și brandurile să își promoveze produsele pe platformă. Aceste avataruri, care au stârnit deja controverse, sunt bazate pe persoane reale, ceea ce le face și mai neliniștitoare.

Cum funcționează avatarele AI pe TikTok

Conform TikTok, aceste avatare AI sunt destinate să simplifice procesul de creare a conținutului de brand, păstrând totodată un „sentiment uman”. În loc să investească timp și resurse în producerea și editarea unui anunț tradițional, creatorii și afacerile pot folosi aceste avataruri pentru a crea conținut rapid și eficient.

Platforma oferă două tipuri de avatare: avatare standard, bazate pe actori plătiți, și avatare personalizate, bazate pe creatori existenți și purtători de cuvânt ai brandurilor. Aceste avatare pot fi personalizate pentru a vorbi în diferite limbi, în funcție de publicul țintă. TikTok susține că această funcționalitate demonstrează cum AI generativă poate ajuta creatorii să ajungă la și mai multe persoane pe platformă și, implicit, să genereze mai multe venituri din publicitate.

Reacții și controverse

Cu toate acestea, mulți utilizatori și critici și-au exprimat îngrijorarea cu privire la natura neliniștitoare a acestor avataruri. Un exemplu prezentat de TikTok este un avatar personalizat bazat pe Adrienne Lahens, o executivă a companiei. Deși avatarul seamănă cu Lahens, stilul de vorbire și mișcările nu sunt chiar corecte. Mișcările capului și ale mâinilor au o ușoară sacadare, ceea ce amintește de robotul M3GAN, iar ochii avatarului AI par deosebit de neliniștitori.

Am discutat anterior cu Lahens și pot confirma că ea vorbește mult mai cald și natural decât avatarul ei AI. Chiar și o imagine statică a unui avatar AI bazat pe creatorul O’Neil Thomas are o privire neliniștitoare, care nu reflectă adevărata personalitate a lui Thomas.

TikTok nu este prima companie care experimentează cu AI „realistă” și ajunge să creeze ceva care pare ușor neliniștitor, chiar dacă nu poți identifica exact de ce. Cel puțin, regulile proprii ale companiei cer ca acest tip de conținut să fie marcat clar. Este posibil ca noile avatare să ajute creatorii să vândă mai multe produse pe TikTok Shop sau alte produse „virale”. Cu toate acestea, sper ca TikTok să găsească o modalitate de a face acești ochi generați de AI să pară mai puțin înfiorători.

Implicații și perspective

Utilizarea avatarelor AI pe TikTok ridică întrebări despre viitorul publicității și interacțiunii umane pe platformele de social media. Pe măsură ce tehnologia avansează, este esențial ca companiile să găsească un echilibru între eficiența oferită de AI și menținerea unei conexiuni autentice și umane cu publicul lor.

Avatarele AI ar putea deveni un instrument puternic pentru creatori și branduri, dar provocările legate de percepția utilizatorilor și asigurarea unei experiențe plăcute și naturale rămân de rezolvat. Rămâne de văzut cum va evolua această tehnologie și cum va fi acceptată de comunitatea globală de utilizatori TikTok.