Google, dată în judecată în Marea Britanie pentru suma colosală de 5 miliarde de euro. Ce „nelegiuire” ar mai fi făcut acum

Google se confruntă cu un nou proces de proporții epice: compania americană este dată în judecată în Regatul Unit pentru daune estimate la până la 5 miliarde de lire sterline (aproximativ 5,8 miliarde de euro), fiind acuzată că și-ar fi folosit poziția dominantă pentru a elimina concurenții și a supra-taxa afacerile care depind de publicitatea online.

Practici anti-concurențiale în centrul acuzațiilor

Procesul colectiv a fost depus la Tribunalul de Apel pentru Concurență din Londra de către Or Brook, expert în dreptul concurenței, în numele a mii de firme. Plângerea susține că Google a manipulat piața publicității online, beneficiind de poziția privilegiată a aplicațiilor sale preinstalate, precum Google Search și Chrome, pe dispozitivele Android. Mai mult, gigantul tech ar fi plătit Apple pentru a deveni motorul de căutare implicit pe iPhone, în scopul de a bloca concurența.

Potrivit plângerii, aceste acțiuni i-ar fi permis companiei să perceapă prețurile publicitare la un nivel mai ridicat decât cel posibil într-o piață echitabilă. Mai grav, Google ar fi optimizat funcționalitățile motorului său de căutare astfel încât să favorizeze propriii clienți de publicitate în detrimentul altora.

Reacția companiei și contextul internațional

Un purtător de cuvânt al Google a respins acuzațiile, catalogând procesul drept „speculativ și oportunist”. Compania insistă că utilizatorii și advertiserii aleg serviciile sale pentru că sunt utile, nu pentru că nu ar avea alternative.

Totuși, criticii susțin că Google este de facto un monopol. Cu o cotă de piață de aproximativ 90% în căutările online în Regatul Unit, și peste 200.000 de afaceri care se bazează pe platforma sa pentru publicitate, poziția dominantă a companiei este greu de contestat.

Acest nou proces vine în contextul în care Google este implicat într-o serie de procese antitrust la nivel mondial. În SUA, compania se află în mijlocul unui al doilea proces antimonopol, iar Comisia Europeană a acuzat recent Google de încălcarea legislației privind piețele digitale, pentru că a favorizat propriile servicii în rezultatele căutărilor în detrimentul competitorilor.

Implicații pentru viitor

Dacă va pierde procesul din Regatul Unit, Google ar putea fi obligată să plătească despăgubiri substanțiale și să-și modifice strategiile de afaceri. Ar fi o lovitură puternică pentru una dintre cele mai profitabile divizii ale companiei: publicitatea online.

Mai mult, un eventual eșec al Google în aceste procese ar putea declanșa reglementări mai stricte la nivel global pentru platformele dominante din tehnologie și ar deschide drumul pentru o piață publicitară online mai competitivă și mai echitabilă.

Într-un climat internațional din ce în ce mai tensionat, în care SUA și Marea Britanie sunt presate să reducă taxele pentru giganții tech în schimbul unui acord cu administrația Trump, cazul Google devine un test major pentru independența reglementării și protecția pieței libere.