Editorii online se confruntă cu o dilemă: Permit sau nu indexarea AI de către Google?

În timp ce guvernul SUA analizează opțiunile în urma unei decizii importante împotriva Google, editorii online se confruntă cu o alegere dificilă. Aceștia trebuie să decidă dacă permit Google să folosească conținutul lor pentru a genera răspunsuri AI sau riscă să își piardă vizibilitatea în motorul de căutare al companiei. Această situație reflectă un nou set de provocări pentru editorii online, deja afectați de scăderea drastică a veniturilor din publicitate.

Cum afectează Googlebot opțiunile editorilor

Problema centrală derivă din modul în care Googlebot, programul de căutare care scanează și indexează webul, gestionează conținutul publicat de site-uri. Dacă editorii decid să blocheze utilizarea conținutului lor pentru generarea de răspunsuri AI de către Google, aceștia riscă să fie excluși din alte funcții esențiale ale căutării Google, cum ar fi fragmentele de text afișate și serviciul Google Discover.

Google utilizează un crawler separat pentru chatbot-ul său Gemini (anterior Bard), însă răspunsurile AI Overviews sunt generate pe baza datelor colectate de crawlerul principal. Potrivit unui purtător de cuvânt al Google, blocarea unui articol de la AI Overviews nu împiedică Googlebot să indexeze și să afișeze conținutul în rezultatele căutării web. Deși Google oferă editorilor instrumente pentru a bloca anumite secțiuni ale paginilor de la aceste funcții, nu există o metodă completă prin care editorii să împiedice AI Overviews fără a afecta performanța generală a căutării.

Implicații pentru editori și startup-uri AI

Această situație pune editorii într-o poziție dificilă, în care trebuie să aleagă între vizibilitate și control asupra conținutului lor. CEO-ul iFixit, Kyle Wiens, a subliniat această dilemă, declarând că poate bloca indexarea de către ClaudeBot (crawlerul startup-ului AI Anthropic) fără a afecta afacerea sa, însă blocarea Googlebot ar duce la pierderea traficului și a clienților.

În același timp, combinația dintre indexarea Google și AI Overviews oferă companiei un avantaj imens față de startup-urile mai mici din domeniul AI, care sunt forțate să plătească pentru accesul la datele editorilor. Google, pe de altă parte, obține aceste date gratuit, în schimbul vizibilității esențiale pe care o oferă editorilor în rezultatele sale de căutare.

Nu este surprinzător, așadar, că Google evită să încheie acorduri de conținut cu editorii care încearcă să negocieze. Exceptând Reddit, Google a refuzat să investească în astfel de parteneriate, preferând să obțină datele necesare direct din indexarea conținutului public.

Ce urmează pentru editori și industria de căutare

În contextul scăderii dramatice a veniturilor din publicitate și a impactului pe care răspunsurile AI le pot avea asupra traficului organic, editorii online se bazează acum pe deciziile Departamentului de Justiție al SUA. Acesta ar putea forța Google să împartă datele de căutare cu concurenții săi sau să renunțe la acordurile exclusive cu parteneri importanți precum Apple.

În cele din urmă, viitorul editorilor online și al întregii industrii de căutare depinde de modul în care autoritățile vor reglementa monopolul Google și de măsurile pe care le vor lua pentru a asigura o concurență echitabilă pe piața digitala.