Cum te urmărește Google pe internet în 2025. Detaliile despre practicile de tracking online ale gigantului

În ciuda promisiunilor făcute în urmă cu cinci ani, Google a anunțat oficial că nu va renunța la sistemul său tradițional de urmărire a utilizatorilor prin cookie-uri de la terți. Această decizie, comunicată recent printr-un anunț oficial, marchează o schimbare de direcție în strategia de confidențialitate a companiei și ridică semne de întrebare legate de viitorul protecției datelor online.

Browserul Chrome, folosit de majoritatea utilizatorilor de internet la nivel global, va continua să permită cookie-urile care monitorizează activitatea pe diverse site-uri, într-un context în care așteptările publicului și ale autorităților de reglementare merg tot mai mult către limitarea acestor practici.

Google renunță la promisiunea de a elimina cookie-urile de la terți

Încă din 2020, Google anunța că lucrează la o tranziție de la cookie-urile tradiționale la o tehnologie mai prietenoasă cu intimitatea online, fără a compromite funcționalitățile esențiale pentru publicitate. Această tranziție urma să fie implementată în cadrul proiectului Privacy Sandbox, o inițiativă care promitea să ofere o metodă alternativă de personalizare a conținutului fără a urmări utilizatorii individuali.

Cu toate acestea, după mai multe amânări și teste parțiale, în vara lui 2024 compania a anunțat că nu va mai bloca automat cookie-urile de la terți. În schimb, utilizatorii vor avea libertatea de a decide dacă le activează sau nu – o soluție de compromis care menține status quo-ul, dar evită conflictul direct cu autoritățile de protecție a datelor.

Anthony Chavez, vicepreședintele diviziei Privacy Sandbox, a declarat că diferențele de perspectivă dintre jucătorii din industrie, editorii de conținut, dezvoltatorii de software și organismele de reglementare au condus la această decizie de amânare indefinită. De asemenea, el a menționat că dezvoltările recente din zona inteligenței artificiale ar putea oferi în viitor soluții mai echilibrate între confidențialitate și targetare.

Echilibru fragil între interesele comerciale și protecția utilizatorului

Google se află într-o poziție delicată: trebuie să răspundă cererilor tot mai presante de protecție a datelor personale, dar în același timp nu poate ignora nevoile agențiilor de publicitate care depind de aceste date pentru campanii eficiente. Prin păstrarea cookie-urilor, Google menține una dintre cele mai importante surse de venituri din publicitate digitală, în ciuda criticilor venite din partea activiștilor pentru confidențialitate.

Decizia reflectă și complexitatea peisajului legislativ internațional. Reglementările privind datele personale sunt în continuă evoluție, iar o soluție unitară nu mai este fezabilă la scară globală. Astfel, Google adoptă o strategie flexibilă, care îi permite să adapteze funcționalitățile Chrome în funcție de legislația specifică fiecărei regiuni.

Pentru utilizatori, asta înseamnă că monitorizarea activității online continuă, deși într-o formă mai transparentă. Dacă nu alegi explicit să dezactivezi cookie-urile, Google și partenerii săi pot continua să colecteze date despre preferințele și comportamentul tău digital. În lipsa unor măsuri proactive, datele tale pot fi în continuare folosite pentru profilare, publicitate direcționată și analiză de consum.

În 2025, confidențialitatea digitală rămâne o miză complicată, iar Google este în continuare una dintre cele mai influente forțe în stabilirea limitelor dintre protecția utilizatorului și eficiența publicității online.