Lovitură istorică în justiție pentru Google. Oficial, compania a fost declarată monopol pe publicitatea online. Ce urmează după verdict

Un judecător federal din Virginia a stabilit că Google a construit ilegal o poziție de monopol pe piața publicității online, într-un proces considerat istoric împreună cu Departamentul de Justiție al Statelor Unite. Decizia marchează a doua mare victorie a autorităților americane împotriva gigantului tech în mai puțin de un an, scrie CNN.

Această hotărâre, ce vizează segmentul de 31 de miliarde de dolari din afacerea publicitară a Google, poate redesena radical modul înveste funcționează ecosistemul online și ar putea forța compania să-și vândă o parte din afacerea de publicitate digitală.

Un monopol mascat prin tehnologie

Judecătoarea Leonie Brinkema a decis că Google a folosit o combinație de instrumente proprii — servere de reclame și schimburi de anunțurile — pentru a-și consolida și proteja poziția dominantă în fața concurenȞi. Aceste tehnologii decid ce reclame apar pe milioane de site-uri din lume.

Departamentul de Justiție a acuzat Google de ani de zile că a exploatat împotriva competiției rolul său central în infrastructura publicitară online. Prin controlul ambelor capete ale pieței — atât din partea advertiserilor, cât și din cea a editorilor — compania ar fi creat un conflict de interese uriaș.

Reacția Google și implicațiile deciziei

Google a respins acuzațiile și a transmis că va contesta decizia. „Am câștigat jumătate din acest caz și vom face apel împotriva celeilalte jumătăți”, a declarat Lee-Anne Mulholland, vicepreședintele pentru afaceri de reglementare al companiei.

Ea a subliniat că instrumentele pentru advertiseri și achizițiile, precum DoubleClick, nu afectează competiția. „Editorii aleg Google pentru că instrumentele noastre sunt simple, accesibile și eficiente”, a spus ea.

Totuși, judecătoarea Brinkema a argumentat că practicile Google au „privat rivalii de posibilitatea de a concura” și au „păgubit semnificativ editorii, procesul competitiv și, în cele din urmă, consumatorii de informații de pe web-ul deschis”.

Ce urmează pentru gigantul Alphabet

Verdictul vine în contextul împreună cu alte două decizii nefavorabile pentru Google în mai puțin de un an: una care a vizat monopolul motorului de căutare, și alta privind magazinul de aplicații propriu. În total, cele trei hotărâri trasează un tablou critic pentru viitorul companiei.

Dacă apelurile împreuna cu alte procese în curs nu vor întoarce decizia, Google ar putea fi obligat să-și vândă unele divizii sau să-și restructureze complet modelul de afaceri publicitar.

Această decizie face parte dintr-un val mai amplu de acțiuni ale autorităților americane de a limita influența companiilor Big Tech, printre care Meta, Amazon, Apple și Alphabet.

Pe termen lung, acest proces ar putea schimba fundamental modul în care sunt gestionate reclamele online, dar și raportul de forțe între marii giganți tech și micii editori web care depind de platforme precum Google pentru a se susține financiar.