UE investighează campania secretă a Google și Meta care viza minori

Uniunea Europeană își intensifică investigațiile împotriva giganților tehnologici Google și Meta, acuzați că au derulat o campanie secretă de publicitate pe YouTube, vizând minori sub 18 ani. Conform Financial Times, cele două companii au colaborat pentru a promova reclame pentru Instagram, încălcând regulile proprii și cele impuse de legislația europeană.

Deși Comisia Europeană nu a deschis încă o anchetă formală, autoritățile colectează în continuare informații, inclusiv conversații interne, prezentări și emailuri care arată modul în care a fost gestionată această campanie. Aceste date au fost obținute de Google în urma unei investigații interne codificate sub numele „Tangerine Owl”.

Cum a fost desfășurată campania

Astfel, detaliile dezvăluite de Financial Times arată că angajații Google au utilizat un artificiu pentru a permite targetarea minorilor, deși această practică este interzisă de mult timp de companie. Mai exact, aceștia au indicat Meta să orienteze reclamele către un grup denumit „necunoscut”, despre care datele interne arătau că include un număr semnificativ de utilizatori sub 18 ani.

Mai exact, campania a fost lansată inițial în Canada, ca parte a unui proiect pilot, iar ulterior s-a extins în Statele Unite. Cu toate acestea, planurile de extindere către alte platforme Meta și alte regiuni au fost abandonate după ce acest parteneriat a devenit public.

Această campanie a fost derulată în colaborare cu agenția de media Spark Foundry, demonstrând o strategie bine coordonată, dar controversată. Implicarea unor companii de talia Google și Meta în astfel de practici ridică semne de întrebare cu privire la respectarea reglementărilor privind protecția minorilor în mediul online.

Istoricul problemelor juridice ale Google și Meta

Aceasta nu este prima dată când Google și Meta sunt criticate pentru practicile lor de publicitate. În 2022, ambele companii au fost vizate de investigații antitrust din partea Comisiei Europene și a Autorității pentru Concurență și Piețe din Marea Britanie. Deși aceste cazuri au fost ulterior închise, ele au evidențiat preocupări majore legate de monopolizarea pieței și de utilizarea datelor utilizatorilor.

Este important de menționat faptul că această campanie recentă dezvăluie însă un nou nivel de încălcare a normelor, implicând minorii, o categorie vulnerabilă care necesită protecție suplimentară. Uniunea Europeană este recunoscută pentru reglementările stricte în materie de confidențialitate și publicitate online, iar această situație ar putea duce la noi măsuri legale și sancțiuni împotriva celor doi giganți.

Așadar, într-un peisaj digital în care publicitatea joacă un rol crucial, astfel de practici pun în pericol încrederea utilizatorilor și accentuează necesitatea unor reglementări mai stricte.