Samsung nu mai face legea pe telefoane în Europa. Motorola RAZR și Pixel Fold, pe val

Samsung rămâne liderul pieței europene de telefoane pliabile, dar poziția sa începe să fie serios amenințată. Conform unui raport CounterPoint Research, în timp ce gigantul sud-coreean înregistrează o scădere semnificativă a vânzărilor, rivalii direcți precum Motorola și Google cunosc o ascensiune spectaculoasă în preferințele europenilor. Modelele Motorola RAZR și Pixel Fold din generația actuală sunt acum printre cele mai căutate dispozitive pliabile, semn că schimbarea de gardă în acest segment este tot mai aproape.

Vânzările dispozitivelor pliabile au crescut doar cu 4% în Europa în acest trimestru, ceea ce reprezintă o frână pentru o categorie considerată inovatoare, dar încă inaccesibilă publicului larg. Chiar și așa, analiștii semnalează că unele branduri au reușit să capteze atenția prin inovație, prețuri mai atractive și campanii de marketing mai bine țintite.

Motorola și Google iau avânt în segmentul pliabilelor

Cel mai notabil salt vine din partea Google, care cu Pixel 9 Pro Fold a înregistrat o creștere de 265% pe piața europeană. Acest model a devenit liderul în materie de ritm de creștere, dovedind că gigantul din Mountain View a reușit să atingă un echilibru între design, funcționalitate și inovație. De cealaltă parte, Motorola a înregistrat o creștere de 58% a vânzărilor pentru seria RAZR 2024, reușind astfel să depășească Honor și să se instaleze pe locul doi în clasamentul regional.

Motorola se bucură de popularitate în special pe segmentul de modele Flip, o nișă în care a reușit să îmbine nostalgia cu tehnologia modernă. Creșterea sa se bazează pe preferințele consumatorilor pentru designuri mai compacte și mai ușor de utilizat, dar și pe eforturile consistente de repoziționare în Europa.

TECNO, un brand cu mai puțină vizibilitate în trecut, a obținut o creștere impresionantă de 336% cu modelul Phantom V Fold 2, un pliabil cu preț mai accesibil, poziționat ca alternativă pentru cei care vor inovație fără să spargă banca.

Samsung resimte presiunea competiției

În ciuda faptului că rămâne liderul absolut pe piața pliabilelor din Europa, Samsung a înregistrat o scădere de 24% a vânzărilor în ultimul trimestru. Această contracție este pusă pe seama lipsei de inovație față de concurență, a prețurilor încă ridicate și a unei campanii de promovare care nu a reușit să genereze entuziasmul din anii trecuți. De altfel, pentru a contracara scăderea interesului, compania a lansat recent o campanie agresivă de promovare pentru viitorul Galaxy Fold7.

Analistul Jan Stryjak de la CounterPoint atrage însă atenția asupra problemelor mai largi ale acestui segment: dispozitivele pliabile sunt în continuare percepute ca produse de nișă, prea scumpe pentru a fi adoptate în masă, iar mulți utilizatori nu înțeleg clar avantajele practice ale acestor formate. În plus, durabilitatea rămâne o preocupare, iar garanțiile oferite nu reușesc întotdeauna să convingă publicul sceptic.

Google și Motorola par să fi înțeles aceste rețineri și vin cu abordări mai bine calibrate pentru nevoile reale ale consumatorilor europeni. Flexibilitatea în design, autonomia îmbunătățită și prețurile mai ajustate sunt cheia succesului în acest moment.