Prima țară care sancționează aspru giganții din tech. Taxe speciale pentru Facebook, TikTok și Google, cine are de suferit de fapt

Australia este prima țară din lume care introduce o taxă specială pentru platformele digitale precum Meta (compania-mamă a Facebook), TikTok și Google. Decizia, luată de guvernul condus de premierul Anthony Albanese, are ca scop stabilirea unui echilibru între puterea de negociere a companiilor de media și a giganților din domeniul digital. Această măsură are implicații directe asupra platformelor și utilizatorilor din Australia, iar alte state ar putea să urmeze exemplul.

De ce a fost introdusă noua taxă

Guvernul australian a anunțat că noua măsură va intra în vigoare de la 1 ianuarie 2025. Aceasta obligă platformele digitale care generează venituri de peste 250 de milioane de dolari australieni pe an în această țară să plătească o taxă fixă. Scopul principal al acestei taxe este de a forța companiile tech să încheie contracte directe cu editorii de știri locali, în loc să achite această taxă către guvern.

Conform oficialilor australieni, această măsură vine în sprijinul presei locale, care a fost afectată financiar de succesul acestor platforme digitale. Deja, începând din 2021, un cod de negociere pentru mass-media a permis editorilor să împună cereri financiare companiilor digitale pentru conținutul preluat. Totuși, multe dintre aceste contracte au expirat sau nu au fost reînoite, motiv pentru care guvernul a adoptat acum o măsură mai fermă.

Cum funcționează taxa

Potrivit guvernului, această „taxă de stimulare a negocierii știrilor” va fi retroactivă, ceea ce înseamnă că toate veniturile generate de platforme începând cu 1 ianuarie 2025 vor fi eligibile pentru compensări. Platformele digitale precum Meta, Google și TikTok vor avea două opțiuni:

Să încheie contracte directe cu editorii de știri și să le plătească direct pentru conținutul distribuit.
Să achite o taxă fixă către guvernul australian, care apoi va distribui acești bani către editorii locali.

Obligația de plată va fi aplicată retroactiv, ceea ce înseamnă că orice venit generat de platforme începând din 1 ianuarie 2025 va fi luat în calcul pentru această taxă.

Care sunt impacturile asupra Meta, TikTok și Google?

Această măsură înseamnă costuri suplimentare semnificative pentru platformele de social media și motorul de căutare Google. Aceste companii vor trebui fie să accepte plăți regulate către editorii locali, fie să achite taxa specială către stat.

De exemplu, în 2021, când a fost introdus codul de negociere pentru mass-media, Meta și Google au plătit aproximativ 200 de milioane de dolari presei australiene. Cu toate acestea, în martie 2024, Meta a anunțat că va întrerupe aceste plăți, ceea ce a determinat guvernul să impună noua măsură de taxare.

Cum afectează utilizatorii și editorii?

Utilizatorii nu vor fi direct afectați financiar, întrucât taxele sunt percepute doar asupra companiilor mari. Totuși, există posibilitatea ca platformele să limiteze accesul la anumite știri pentru utilizatori. De exemplu, în trecut, Meta a blocat temporar accesul la știri pentru utilizatorii din Australia, în semn de protest față de codul de negociere pentru mass-media.

Pentru editorii locali, această decizie este una pozitivă. Aceștia vor primi bani direct de la platforme sau de la guvern, ceea ce contribuie la stabilitatea financiară a companiilor de media. Totuși, unii analiști atrag atenția că această măsură ar putea avantaja doar editorii mari, în timp ce publicațiile mici ar putea primi fonduri mai reduse.

Ce urmează?

Guvernul australian intenționează să finalizeze detaliile acestei taxe în următoarele luni, iar valoarea exactă a taxei va fi anunțată până la sfârșitul anului 2024. Obligativitatea de plată va intra în vigoare pe 1 ianuarie 2025.

Alte țări ar putea să urmeze exemplul Australiei. Deja, Uniunea Europeană și Statele Unite analizează modalități de a încuraja platformele de social media să sprijine mai activ presa locală, mai ales în contextul scăderii veniturilor din publicitate ale editorilor de știri.

Australia a devenit prima țară care a adoptat o taxă pentru platformele digitale precum Meta, TikTok și Google, cu scopul de a sprijini presa locală. Această decizie reprezintă un pas major în redefinirea relațiilor financiare între companiile media și giganții din tech. Rămâne de văzut dacă alte țări vor urma exemplul Australiei și dacă această măsură va afecta modul în care utilizatorii accesează știrile pe platformele sociale.