Meta te va lăsa să faci reclame de la zero cu AI până la sfârșitul lui 2026. Cum va pune inteligența artificială stăpânire pe tot ce faci pe rețelele de socializare

Meta, compania care deține Facebook, Instagram și WhatsApp, va introduce până la finalul anului 2026 instrumente de inteligență artificială ce permit crearea completă și automatizată a campaniilor publicitare, de la generarea conținutului vizual și text până la targetarea publicului.

Informația, apărută inițial în Wall Street Journal, citată ulterior de The Guardian, a avut un impact imediat asupra pieței, determinând o scădere a acțiunilor unora dintre cele mai mari agenții de publicitate din lume.

Ce va aduce nou suita de intrumente pe inteligență artificială

Noua suită de instrumente va permite brandurilor să introducă o simplă imagine de produs și un buget, iar AI-ul Meta va construi întreaga campanie, inclusiv video, text și distribuție direcționată pe baza datelor precum locația utilizatorului sau interesele deduse. Obiectivul companiei este clar: atragerea directă a bugetelor de marketing, fără intermedierea agențiilor tradiționale.

În prezent, Meta oferă deja funcționalități AI limitate pentru ajustarea reclamelor înainte de publicare pe Facebook sau Instagram.

Însă noile capabilități ar putea elimina complet rolurile clasice de creație, planificare și cumpărare media, afectând agențiile mari care gestionează conturi globale.

În paralel, soluțiile AI vor democratiza accesul la publicitate performantă, deschizând ușa micilor afaceri care nu își permit colaborarea cu o agenție.

Cu bune, cu rele, nu toată lumea e de aceeași părere

„Pentru milioane de IMM-uri care folosesc platformele noastre pentru a crește, AI-ul poate echilibra terenul de joc”, a declarat Alex Schultz, Chief Marketing Officer Meta, pe LinkedIn. El a subliniat că intenția companiei nu este de a elimina agențiile: „Credem că AI-ul va permite agențiilor să se concentreze pe creativitate, iar rolul lor va deveni mai important.”

Investitorii nu au perceput la fel de optimist această tranziție. La puțin timp după anunț, acțiunile WPP (cea mai mare rețea globală de publicitate) au scăzut cu 3%, în timp ce Publicis Groupe și Havas au pierdut 3,9%, respectiv 3%.

La rândul lor, analiștii consideră că Meta, care generează deja peste 160 de miliarde de dolari anual din publicitate, ar putea își crească semnificativ veniturile, reducând intermedierea umană.

În aprilie, Meta și-a actualizat bugetul de investiții pentru 2025, anunțând că va cheltui între 64 și 72 de miliarde de dolari, o parte semnificativă fiind direcționată către dezvoltarea infrastructurii AI. Mark Zuckerberg a descris această transformare ca o „redefinire a categoriei de publicitate”, semnalând o schimbare profundă în industrie.