Google nu va elimina cookie-urile terțe din Chrome
Industria publicitară poate răsufla ușurată: Google nu va elimina cookie-urile terțe din Chrome, a anunțat compania recent.
În schimb, va introduce o nouă experiență în browser care va permite utilizatorilor să facă alegeri informate despre preferințele lor de navigare pe web, a anunțat Google într-o postare pe blog.
Ce a decis Google
Google a afirmat că eliminarea cookie-urilor ar avea un impact negativ asupra editorilor și agenților de publicitate online. Acest anunț marchează o schimbare semnificativă față de planurile anterioare ale companiei de a elimina cookie-urile terțe până la începutul anului 2025.
„Noi propunem o abordare actualizată care pune în prim-plan alegerea utilizatorilor”, a scris Anthony Chavez, vicepreședinte al inițiativei Privacy Sandbox de la Google.
„În loc să eliminăm cookie-urile terțe, vom introduce o nouă experiență în Chrome care permite oamenilor să facă o alegere informată care se aplică pe parcursul navigării lor pe web și vor putea ajusta această alegere în orice moment. Discutăm acest nou drum cu autoritățile de reglementare și vom colabora cu industria pe măsură ce implementăm aceste schimbări”.
Google se va concentra acum pe oferirea de mai mult control utilizatorilor asupra datelor lor de navigare, a scris Chavez. Aceste măsuri includ controale suplimentare de confidențialitate, cum ar fi Protecția IP în modul Incognito al Chrome și îmbunătățiri continue ale API-urilor Privacy Sandbox.
Decizia Google oferă o pauză pentru agenții de publicitate și editorii care se bazează pe cookie-uri pentru a viza anunțurile și a măsura performanța acestora. În ultimii ani, planurile companiei de a elimina cookie-urile terțe au fost marcate de întârzieri și obstacole de reglementare. Inițial, Google avea ca obiectiv eliminarea acestor cookie-uri până la sfârșitul anului 2022, dar termenul a fost amânat până la sfârșitul anului 2024 și apoi până la începutul anului 2025 din cauza diverselor provocări și feedback-ul primit de la părțile interesate, inclusiv agenți de publicitate, editori și autorități de reglementare precum Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Marea Britanie (CMA).
Ce este Protecția Urmăririi
În ianuarie 2024, Google a început să lanseze o nouă funcție numită Protecția Urmăririi, care restricționează cookie-urile terțe în mod implicit pentru 1% dintre utilizatorii Chrome la nivel global. Această mișcare a fost percepută ca primul pas către eliminarea completă a cookie-urilor. Totuși, preocupările și criticile legate de pregătirea și eficacitatea Privacy Sandbox, o colecție de API-uri concepute pentru a înlocui cookie-urile terțe, au determinat alte întârzieri.
CMA și alte autorități de reglementare și-au exprimat îngrijorarea cu privire la Privacy Sandbox, temându-se că ar putea limita concurența și ar putea oferi Google un avantaj nedrept pe piața publicității digitale. Aceste îngrijorări au dus la perioade extinse de revizuire și la o atenție suplimentară, complicând calendarul Google pentru eliminarea cookie-urilor terțe. Imediat după anunțul de luni al Google, CMA a declarat că „analizează impactul” schimbării de direcție a Google.
