Google moare încet, așa cum îl știai. Pe cine ia cu el în groapă și pe cine în viața de după link-urile albastre

Google trece prin cea mai radicală transformare din istoria sa, iar efectele nu se vor opri doar la modul în care căutăm informații online. Decizia companiei de a trece de la clasicele „linkuri albastre” la un sistem dominat de răspunsuri generate de AI schimbă nu doar funcționarea motorului de căutare, ci și întreaga economie digitală care s-a construit în jurul lui în ultimele două decenii. Iar pierderile nu se limitează la redacțiile de știri – ci se extind asupra unei întregi structuri care ținea în viață internetul așa cum îl știam.

Revoluția AI și sfârșitul căutării clasice

Începând cu lansarea modelului Gemini și a noului „AI Mode”, Google oferă utilizatorilor un sistem de căutare complet diferit. În locul listei de linkuri clasice, utilizatorii primesc un text generat de inteligență artificială care răspunde pe larg întrebării puse, folosind informații extrase din diverse surse online. Deseori, aceste surse nici măcar nu mai sunt menționate vizibil, iar utilizatorii nu mai trebuie să le acceseze.

Pentru utilizatorul de rând, totul pare mai rapid, mai eficient, mai comod. Dar în spatele acestui confort se ascunde o schimbare de paradigmă cu efecte dramatice pentru cei care produc conținut: site-uri de știri, bloguri, ghiduri online, forumuri, dar și companiile care ofereau servicii SEO sau vindeau publicitate digitală.

Jurnalistul Adam Clark Estes de la Vox rezumă această tranziție ca pe o „criză de vârstă mijlocie” a Google, în care gigantul tehnologic se reinventează agresiv pentru a nu pierde cursa AI-ului, dar își lasă în urmă tot ce a construit. Iar odată cu Google, este posibil să dispară și o bună parte din infrastructura informațională a internetului.

Marii pierzători ai epocii post-linkuri

Transformarea nu afectează doar publisherii mari, ci o întreagă rețea de dependențe care au gravitat în jurul Google timp de 20 de ani. Primii și cei mai evidenți perdanți sunt site-urile de știri, care deja raportează „scăderi uriașe de trafic”, potrivit Vox. Dacă utilizatorii nu mai dau click pe linkuri, reclamele nu mai sunt văzute, iar veniturile scad abrupt.

Dar nu doar presa e afectată. Site-urile independente, blogurile de nișă, ghidurile scrise de pasionați, forumurile specializate și chiar creatorii de conținut locali sunt și ei loviți. Conținutul lor este „absorbit” de AI, care îl recompilează și îl oferă sub formă de rezumat, fără trafic, fără vizibilitate, fără venituri.

O altă categorie care pierde este întreaga industrie SEO, construită pe înțelegerea algoritmului Google și optimizarea conținutului pentru a apărea cât mai sus în rezultate. În „AI Mode”, optimizarea pentru algoritm este irelevantă: AI-ul decide ce conținut să extragă și cum să-l prezinte, într-un mod netransparent și imposibil de influențat de către editori.

Chiar și platformele de publicitate online, inclusiv Google Ads, sunt afectate indirect. Dacă traficul direct spre site-uri scade, scad și afișările de reclame, iar întregul model de monetizare bazat pe clickuri se dezechilibrează.

Până și utilizatorii pot fi considerați victime colaterale: primesc răspunsuri fluente, dar nu întotdeauna corecte. Sursele devin opace, verificarea informației este descurajată, iar riscul de dezinformare crește odată cu încrederea oarbă în AI.

Un nou internet: eficient, dar periculos?

Google nu ascunde faptul că se îndreaptă către un viitor complet dominat de AI. Gemini este deja integrat în browserul Chrome, are capacitatea de a analiza paginile web, videoclipuri YouTube și poate genera rezumate din orice context digital. „Totul se schimbă, e normal și înfricoșător în același timp”, scria recent Casey Newton de la Platformer. Iar jurnalistul John Herrman, citat în același articol, a formulat brutal realitatea: „Google îngroapă internetul de viu.”

În acest nou peisaj digital, marile companii media ar putea negocia parteneriate cu Google și rezista. Dar pentru miile de creatori mici, pentru afaceri locale care depindeau de vizibilitatea în căutări, pentru proiectele editoriale independente sau pentru ecosistemele de conținut autentic, această tranziție ar putea fi fatală.

Cu cât AI-ul devine mai bun în a prelua conținutul altora, cu atât mai mult se transformă dintr-un simplu motor de căutare într-un filtru puternic de informare, capabil să decidă ce merită să știi și ce nu.

Un moment de cotitură în istoria internetului

Este din ce în ce mai clar că nu ne aflăm în fața unei simple actualizări tehnologice, ci în fața unei schimbări de epocă. De la un internet deschis, construit pe linkuri și interconectare, ne îndreptăm spre un internet închis, gestionat de AI-uri opace care recompun realitatea din bucăți preluate de peste tot.

Rămâne de văzut cine va supraviețui în acest nou ecosistem. Dar o certitudine se conturează: Google, așa cum îl știam, moare. Iar odată cu el, o întreagă lume digitală riscă să fie îngropată în tăcere – în timp ce o alta, alimentată de AI, prinde viață.