Google cedează teren în Europa: cum încearcă gigantul să evite o amendă usturătoare

Google se află din nou în centrul unei confruntări cu autoritățile europene, iar miza este uriașă: până la 10% din cifra sa globală de afaceri. Pentru a evita o posibilă amendă antitrust, compania a transmis Comisiei Europene o propunere de modificare a modului în care afișează rezultatele în motorul său de căutare, vizând o aliniere la noile cerințe din Digital Markets Act (DMA). Dacă propunerile sale vor fi considerate suficiente, Google ar putea evita nu doar o sancțiune financiară masivă, ci și o imagine publică și mai afectată în Europa.

Documentele obținute de Reuters arată că Alphabet, compania-mamă a Google, este dispusă să ofere mai multă vizibilitate rivalilor în domenii precum turism, zboruri și restaurante, acolo unde este acuzată că își favorizează propriile servicii (ex. Google Flights, Google Hotels).

În esență, Google propune ca serviciile de căutare verticală (Vertical Search Services – VSS) ale concurenței să beneficieze de spații vizuale dedicate în partea de sus a paginilor cu rezultate. Aceste boxuri ar urma să fie:

vizibile imediat, fără scroll suplimentar;
formate identic cu cele folosite pentru produsele proprii Google;
conținând trei linkuri directe către conținutul oferit de serviciul concurent (ex. un comparator de zboruri sau o platformă de rezervări hoteliere);
interactive și comparabile din punct de vedere vizual și funcțional cu serviciile Google.

Alți rivali care nu sunt selectați pentru acest spațiu preferențial vor apărea în continuare în listările standard, fără evidențiere vizuală specială, dar cu opțiunea de a fi expandați la cererea utilizatorului.

Deși Google afirmă că nu este de acord cu evaluarea preliminară a Comisiei Europene privind presupusa încălcare a DMA, compania susține că este „dispusă să colaboreze pentru a găsi o soluție funcțională”. Important este că această propunere nu presupune o recunoaștere oficială a vinii, ci doar o încercare de soluționare amiabilă.

De ce e atât de important acest pas pentru piața digitală

Digital Markets Act este o legislație ambițioasă a Uniunii Europene care vizează limitarea practicilor monopoliste ale marilor giganți digitali. Adoptat recent, DMA urmărește să creeze un mediu concurențial mai echitabil, în special în domeniul platformelor digitale dominante precum Google, Meta sau Amazon.

Google este acuzat că își promovează agresiv serviciile proprii în rezultatele căutărilor – o practică ce ar limita semnificativ șansele competitorilor de a fi vizibili pentru utilizatori. Dacă Bruxelles-ul va considera că măsurile propuse sunt insuficiente, Google riscă o amendă uriașă: până la 10% din veniturile sale globale anuale, ceea ce în cazul Alphabet ar însemna miliarde de dolari. În cazul unei recidive, sancțiunea poate ajunge chiar și la 20%.

De aceea, propunerea actuală trebuie înțeleasă ca parte a unei strategii mai ample de adaptare la noile reguli impuse de UE, într-un climat în care reglementările asupra giganților tech devin tot mai dure și mai detaliate.

Ce spun rivalii și ce urmează în dosarul antitrust

Pe 8 iulie, Comisia Europeană a programat o reuniune cu principalii competitori ai Google pentru a analiza în detaliu propunerea transmisă. Mai multe companii care au dorit să-și păstreze anonimatul au declarat pentru Reuters că schimbările nu sunt suficiente. Potrivit acestora, doar oferirea unui spațiu vizibil în rezultate nu garantează un teren de joc echitabil, mai ales dacă algoritmii Google continuă să favorizeze conținutul propriu în alte moduri, mai subtile.

Astfel, feedback-ul primit de la rivali va cântări greu în decizia finală a Comisiei. Dacă aceasta va considera că Google nu a făcut suficient pentru a respecta spiritul și litera DMA, atunci procedura oficială va continua – cu posibila aplicare a unei sancțiuni drastice.

Până atunci, propunerea Google poate fi interpretată și ca un test de imagine: o încercare de a arăta deschidere și bunăvoință într-un moment critic pentru industria tech din Europa.

În concluzie, chiar dacă aparent este vorba doar despre spațiu vizual în rezultatele Google, miza e mult mai mare: e vorba despre echilibrarea raportului de forțe într-o industrie dominată de câțiva jucători globali. Rămâne de văzut dacă Bruxelles-ul va considera gestul lui Google ca fiind un compromis real sau doar o mișcare strategică pentru a câștiga timp.