Google a propus vânzarea unei părți din afacerea publicitară pentru a pune capăt conflictului juridic cu UE, susține Reuters

În încercarea de a rezolva preocupările legate de poziția sa dominantă în Uniunea Europeană, Google a propus vânzarea platformei sale de publicitate AdX. Conform informațiilor oferite de Reuters, publisherii europeni au respins această ofertă, considerând că o simplă vânzare a AdX nu ar fi suficientă pentru a elimina conflictele de interese din operațiunile de publicitate online ale companiei. Avocați familiarizați cu cazurile anticoncurențiale au subliniat că aceasta este prima dată când Google propune vânzarea unui activ ca soluție la un astfel de proces.

Motivele refuzului publisherilor

În pofida propunerii făcute de Google, publisherii europeni au considerat că vânzarea AdX nu rezolvă în totalitate problemele din sectorul publicității digitale. Aceștia au argumentat că Google ar trebui să divizeze mai multe segmente din afacerea sa, nu doar AdX, pentru a elimina complet conflictele de interese. Preocuparea principală este că Google controlează multiple etape ale lanțului de aprovizionare în domeniul tehnologiei publicitare, ceea ce îi permite să favorizeze propriile servicii în detrimentul concurenților, distorsionând piața și afectând prețurile publicității.

Aceasta este prima ocazie în care Google a propus vânzarea unui activ major pentru a închide un caz anticoncurențial, ceea ce evidențiază gravitatea situației. Totuși, publisherii consideră că măsurile propuse nu sunt suficiente pentru a asigura concurență loială pe piața publicitară și solicită măsuri suplimentare.

Poziția Google în fața acuzațiilor

Deși a făcut această concesie, Google își apără în continuare public activitatea în domeniul tehnologiei publicitare. Într-o declarație, un purtător de cuvânt al companiei a afirmat că dosarul Comisiei Europene se bazează pe „interpretări greșite ale sectorului ad-tech, care este extrem de competitiv și în rapidă evoluție”. Google a subliniat că rămâne angajată în dezvoltarea afacerii sale de publicitate și contestă acuzațiile de practici anticoncurențiale.

Impactul global al cazului și investigațiile paralele

Google se află în mijlocul unor anchete anticoncurențiale nu doar în Europa, ci și în alte părți ale lumii. În Regatul Unit, autoritățile de reglementare a concurenței au emis recent avertismente cu privire la riscul unui monopol al Google în sectorul publicitar, iar în Statele Unite, compania este implicată într-un proces similar intentat de Departamentul de Justiție.

Aceste investigații fac parte dintr-o inițiativă globală mai amplă de reglementare a practicilor marilor companii tehnologice. Dominanța Google în domeniul publicității digitale a ridicat îngrijorări majore privind echitatea competiției și impactul asupra prețurilor de publicitate. Deși Google susține că piața este extrem de competitivă, reglementatorii internaționali continuă să pună presiune asupra companiei pentru a asigura condiții de concurență echitabile, scrie Engadget.

În concluzie, propunerea Google de a vinde AdX nu a fost considerată suficientă de publisherii europeni pentru a încheia conflictul juridic cu Uniunea Europeană. Investigațiile continuă, iar rezultatele acestora ar putea avea un impact semnificativ asupra modului în care Google își va desfășura activitatea în domeniul publicității digitale în viitor​.