Funcția Google care va îngropa jurnalismul și va distruge creatorii de conținut online, folosită de 1,5 miliarde de utilizatori lunar

Google își consolidează poziția dominantă în domeniul căutărilor online cu ajutorul funcției AI Overviews, un instrument care, deși impresionează prin performanță, ridică îngrijorări serioase pentru viitorul jurnalismului și al creatorilor de conținut. Deși gigantul tehnologic vede în această inovație o oportunitate de creștere a veniturilor și a implicării utilizatorilor, efectele colaterale riscă să afecteze profund întreaga industrie a informației.

Ce este AI Overviews și cum schimbă dinamica căutărilor online

AI Overviews compilează informații din surse variate și oferă un rezumat generat de inteligență artificială direct în pagina de rezultate Google Search. Această funcție răspunde la întrebări generale sau complexe, prezentând utilizatorilor informațiile dorite fără ca aceștia să mai fie nevoiți să acceseze site-urile sursă. Conform datelor oficiale, peste 1,5 miliarde de utilizatori din peste 100 de țări folosesc lunar această funcționalitate.

Problema majoră apare tocmai aici: traficul organic către publicațiile online și blogurile independente scade semnificativ atunci când răspunsurile sunt oferite instantaneu de AI. Deși Google a încercat să atenueze impactul prin inserarea de reclame în AI Overviews și prin testarea modului AI Mode, efectul asupra industriei media este deja vizibil și în creștere.

Această schimbare de paradigmă amintește de modul în care platformele de streaming au revoluționat consumul de divertisment, dar aici impactul este resimțit direct în capacitatea creatorilor de conținut de a-și menține audiențele și, implicit, veniturile.

Alte funcții AI de la Google care modifică peisajul digital

În paralel cu AI Overviews, Google a raportat creșteri semnificative pentru alte instrumente bazate pe inteligență artificială. Funcția Circle to Search, care permite evidențierea elementelor de pe ecran și formularea de întrebări despre acestea, este disponibilă acum pe peste 250 de milioane de dispozitive. Utilizarea acesteia a crescut cu aproape 40% într-un singur trimestru.

Totodată, căutările vizuale realizate prin Google Lens au explodat, înregistrând 5 miliarde de interacțiuni suplimentare din octombrie 2024 până în prezent. În plus, cumpărăturile efectuate prin Google Lens au crescut cu peste 10% doar în primul trimestru al acestui an, ceea ce întărește tendința de migrare a utilizatorilor către interfețe vizuale și asistate de AI.

Aceste inovații vin însă într-un context complicat. Google se confruntă cu presiuni din partea autorităților americane, fiind acuzată de monopol pe piața căutărilor și publicității online. Recent, un judecător federal a confirmat existența unui monopol în sectorul adtech, deschizând calea pentru o posibilă divizare a companiei.

Viitorul relației dintre platformele de căutare și industria editorială rămâne incert. Dacă actualele tendințe continuă, creatorii de conținut independenți și instituțiile de presă tradiționale vor trebui să găsească soluții radicale pentru a supraviețui într-un peisaj digital dominat de inteligența artificială și de algoritmii marilor companii tehnologice.