Americanii vor spulberarea imperiului publicitar Google. UE, încurajată să finalizeze propria anchetă

Decizia istorică a Departamentului de Justiție al Statelor Unite (DOJ) de a propune separarea diviziilor de căutare și publicitate ale Google marchează un moment de cotitură în lupta globală împotriva monopolurilor digitale. În timp ce Washingtonul face pași fermi spre dezmembrarea imperiului publicitar al gigantului Alphabet, Uniunea Europeană se simte tot mai presată să încheie propria investigație antitrust, începută în 2023.

SUA cer măsuri radicale împotriva dominației Google în publicitate

Prin documentele depuse în instanță luni, DOJ solicită explicit ca Google să renunțe la controlul asupra AdX, principala sa platformă de tranzacționare publicitară, precum și asupra serverului DoubleClick for Publishers. Aceste două instrumente sunt pilonii ecosistemului publicitar digital al companiei, permițându-i să intermedieze, să liciteze și să vândă publicitate într-o poziție dominantă, atât față de clienți, cât și față de competitori.

Propunerea vine la doar câteva săptămâni după ce o instanță americană a concluzionat că Google a menținut ilegal un monopol pe piața ad tech. Deși măsurile solicitate de DOJ nu au efect juridic direct asupra Europei, ele ar putea oferi Comisiei Europene acoperirea politică necesară pentru a acționa decisiv.

Bruxelles-ul, pe cale să finalizeze ancheta proprie

Uniunea Europeană investighează Google pentru posibile abuzuri de poziție dominantă încă din 2023, când compania a fost oficial acuzată că a distorsionat concurența în industria tehnologiei publicitare. De atunci, Comisia Europeană a indicat că o posibilă soluție ar fi divizarea forțată a unor servicii Google — o abordare similară celei propuse acum de autoritățile americane.

„În acest context geopolitic tensionat, această propunere din partea DOJ este o veste bună pentru Comisia Europeană”, a declarat pentru Politico avocatul antitrust Damien Geradin, care reprezintă mai mulți editori de presă ce au depus plângeri împotriva Google. „Acum Comisia poate spune că face același lucru ca și SUA, fără să agraveze relațiile transatlantice.”

Reprezentanții Comisiei au confirmat într-o declarație oficială că „iau act de evoluțiile din cazul Google din SUA” și și-au reafirmat opinia preliminară conform căreia doar o „divizare obligatorie” a serviciilor companiei ar putea rezolva problemele de concurență identificate în Europa.

Precauție politică și interese globale

Cu toate acestea, nu toți analiștii sunt convinși că decizia americană va accelera neapărat acțiunile de la Bruxelles. Profesorul Thibault Schrepel, expert în dreptul concurenței la Universitatea Vrije din Amsterdam, avertizează că, deși dosarul american ar putea influența contextul european, nu există o legătură juridică directă.

„Chiar dacă DOJ presează pentru o dezmembrare, este puțin probabil ca administrația SUA să vadă cu ochi buni ca UE să impună o măsură similară imediat după”, a spus el. În plus, din perspectiva legală, ancheta europeană trebuie să se bazeze pe propriile sale constatări și proceduri.

Comisia evită să ofere un calendar exact pentru decizia finală, dar comisara pentru concurență, Teresa Ribera, a afirmat recent în fața europarlamentarilor că ancheta este „destul de avansată” și că o hotărâre „va veni”.

Google respinge acuzațiile și avertizează asupra consecințelor

Google a reacționat dur la solicitările Departamentului de Justiție. „Propunerile DOJ depășesc cu mult constatările instanței, nu au bază legală și ar dăuna atât editorilor, cât și agenților de publicitate”, a transmis Lee-Anne Mulholland, vicepreședinta pentru afaceri de reglementare a Google, într-un comunicat.

Cu o rețea publicitară globală și o influență copleșitoare asupra pieței digitale, Alphabet se află acum sub presiune din două direcții majore. Dacă SUA și UE vor acționa coordonat, impactul asupra modului în care funcționează internetul comercial ar putea fi uriaș — iar precedentul juridic, fără echivoc.

Pentru moment, însă, totul depinde de cât de pregătită este Uniunea Europeană să transforme o anchetă complexă într-o acțiune concretă și, poate, într-o decizie istorică.