Sam Altman, fondatorul OpenAI, trage un semnal de alarmă: Publicitatea, domeniul în care AI-ul va schimba totul

Inteligența artificială nu mai este un simplu experiment tehnologic sau un moft pentru companiile de tehnologie – a devenit un jucător cheie într-unul dintre cele mai creative domenii: publicitatea. Sam Altman, CEO-ul OpenAI și una dintre cele mai influente voci din peisajul actual al tehnologiei, avertizează că 95% din activitățile actuale din industrie pot fi preluate aproape instantaneu de AI, cu un cost infim și o eficiență de necontestat.

Este o declarație care ridică semne de întrebare, dar care vine și cu exemple concrete despre cum AI-ul deja înlocuiește sarcinile creative pe care altădată doar oamenii le puteau duce la bun sfârșit.

Altman subliniază în cartea sa „AI First” că revoluția nu mai este la orizont – este deja aici. În mod concret, sarcini care altădată necesitau echipe întregi de creativi, multe zile de brainstorming și bugete mari sunt acum executate de AI în doar câteva minute. De la scrierea unui pitch convingător până la crearea de conținut vizual complex, inteligența artificială reușește să obțină rezultate rapide, eficiente și deseori surprinzătoare.

Un exemplu ilustrativ vine de la Elena Knox, director executiv de creație la BBDO New York. Ea povestește cum echipa sa a reușit, folosind un model AI, să creeze un GIF animat care transforma un birou într-o pădure luxuriantă, fără intervenția unei echipe grafice tradiționale. Un concept vizual complicat a fost executat aproape instantaneu, iar clientul – impresionat – a aprobat un buget de milioane pentru a transforma acea idee într-un spot publicitar global.

Într-un alt caz, AI-ul a generat un voice-over realist folosind vocea unui actor celebru. Tradițional, un astfel de proces ar fi presupus aprobări legale, contactarea agentului actorului, înregistrări de studio și alte formalități. Cu AI, totul a fost realizat în câteva minute, cu un rezultat convingător și fără bătăi de cap.

Creativitatea automată nu mai este un mit

Ce devine din ce în ce mai clar este că AI-ul nu mai este doar un asistent creativ, ci un înlocuitor de sine stătător. În publicitate, acest fenomen se simte deja în toate etapele unui proiect: design grafic, copywriting, voice-over, editare video, strategie de comunicare, ba chiar și în partea de analiză de date și optimizare de conținut pentru campanii.

Avantajul? Nu doar viteza de execuție, ci și adaptabilitatea. Inteligența artificială poate genera zeci de variante pentru o reclamă în câteva secunde, testând automat ce funcționează mai bine. Asta înseamnă mai puține iterații, mai puține întâlniri de echipă și o reducere masivă a costurilor.

Însă acest salt vine și cu riscuri. Creativii umani, cu ani de experiență și formare în spate, sunt puși în situația de a-și redefini rolul. Deja apar întrebări despre ce înseamnă „valoarea umană” într-o industrie în care AI-ul poate produce rezultate aproape imposibil de diferențiat de cele create de om.

O industrie în pragul reconversiei

Publicitatea este, fără îndoială, printre primele industrii în care impactul înlocuirii angajaților de către AI este vizibil și măsurabil. Nu pentru că oamenii nu mai contează, ci pentru că eficiența noilor sisteme automate este pur și simplu prea mare pentru a fi ignorată.

Într-o industrie unde contează viteza de reacție, costul de producție și impactul asupra publicului, AI-ul are deja câștig de cauză. Agențiile de publicitate care ignoră această schimbare riscă să fie lăsate în urmă. Cea mai mare provocare nu va fi „cum să folosim AI-ul?”, ci „cum ne reinventăm ca oameni pentru a coexista cu AI-ul?”.

Sam Altman nu oferă doar un avertisment, ci și o invitație la reflecție. Dacă 95% din ceea ce facem astăzi în publicitate poate fi înlocuit de AI, poate că e timpul să regândim complet ce înseamnă munca creativă. Poate că adevărata valoare a oamenilor nu va mai fi în execuție, ci în viziune, etică și în capacitatea de a pune întrebările corecte.

În fond, AI-ul poate face aproape orice – dar încă are nevoie de direcție. Iar acea direcție, cel puțin deocamdată, trebuie să vină tot de la oameni ca tine.