Facebook se întoarce la origini: fila „Prieteni” elimină recomandările algoritmice

Facebook încearcă din nou să-și redefinească identitatea, iar de această dată direcția aleasă nu este una futuristă, ci una nostalgică. Gigantul rețelelor sociale a anunțat lansarea unei noi funcții în Statele Unite și Canada, denumită sugestiv „Prieteni”, care promite să elimine din ecuație algoritmii care au dictat până acum ce vezi în fluxul principal. Practic, Facebook vrea să se reîntoarcă la ceea ce era cândva: o rețea socială centrată pe conexiunile reale dintre oameni.

Într-o perioadă în care platformele sociale sunt dominate de conținut viral, clipuri scurte, reclame și sugestii automate, Facebook vine cu o propunere contrară trendului: un spațiu dedicat strict interacțiunilor dintre utilizatori și prietenii lor. În noua filă „Prieteni” vei găsi postări, clipuri video, povești și aniversări ale prietenilor, fără intervenția algoritmului care, până acum, filtra totul după engagement și interese comerciale. Poți spune că e o gură de aer proaspăt într-o lume digitală sufocată de conținut sponsorizat.

Magia prietenilor, readusă în prim-plan

Este o schimbare care vine la momentul potrivit, mai ales într-un context în care tot mai mulți utilizatori s-au plâns de faptul că nu mai reușesc să vadă postările celor apropiați. În loc să fie bombardați de postări aleatorii din grupuri sau de sugestii despre ce ar trebui să urmărească, oamenii caută să se reconecteze cu prietenii lor reali, cei care le-au populat cândva fluxul cu amintiri, gânduri personale și momente autentice.

Facebook recunoaște indirect că și-a pierdut din „magie” în goana după performanță și monetizare. „Magia prietenilor s-a pierdut”, scriu cei de la The Verge, citând mesajele oficiale ale companiei. Noua strategie pare să fie un pas clar în direcția reconectării cu identitatea inițială a platformei, aceea de rețea socială bazată pe oameni și relațiile dintre ei, nu doar pe conținut atractiv menit să genereze click-uri.

Fila „Friends” elimină recomandările algoritmice

Este interesant că această schimbare vine după ce, anul trecut, Facebook a introdus filele „Local” și „Explore”, destinate în mod special creșterii vizibilității conținutului descoperit prin recomandări. Acum, însă, direcția se inversează. Rămâne de văzut cât de populare vor fi aceste file, în special într-un peisaj digital unde TikTok și Instagram pun accentul pe descoperirea de conținut nou, nu neapărat pe relațiile personale.

Mark Zuckerberg pare să aibă o misiune clară: să aducă Facebook mai aproape de forma sa originală, înainte ca algoritmii și monetizarea agresivă să acapareze totul. Potrivit anunțului oficial, Facebook va introduce „mai multe experiențe originale” pe parcursul anului, toate având ca scop reorientarea platformei către utilizatorii săi de bază. Acest demers poate fi interpretat ca o încercare de a recâștiga încrederea utilizatorilor vechi, dar și de a limita pierderile cauzate de migrarea spre alte platforme.

Ce înseamnă asta pentru tine? În primul rând, ai șansa de a redescoperi platforma într-o formă mai sinceră și mai apropiată de ce era odinioară. În loc de clipuri random și postări virale fără legătură cu interesele tale reale, vei putea urmări din nou ce fac prietenii tăi: ce gândesc, ce trăiesc, ce postează. Este o mișcare care ar putea revitaliza modul în care folosim Facebook – mai puțin ca o mașinărie de conținut și mai mult ca un spațiu de socializare.

Totodată, rămâne de văzut dacă această strategie va reuși să păstreze interesul tinerilor, care deja preferă alte rețele. Dacă ești în categoria celor care au renunțat la Facebook tocmai din cauza abundenței de conținut nerelevant, poate că acum este momentul să-i mai dai o șansă. Fila „Prieteni” ar putea să-ți redea sentimentul că platforma chiar mai e despre prieteni.