Netflix se reinventează de frica Disney+, Max și Prime Video. Schimbările majore pe TV și telefoane luate de la TikTok

Netflix își redesenează complet aplicațiile pentru televizoare și smartphone-uri, într-o mișcare clară de adaptare la noile obiceiuri de consum și la presiunea tot mai mare venită din partea rivalilor precum Disney+, Max și Prime Video. Începând cu luna mai, gigantul de streaming lansează un nou design pentru aplicația dedicată televizoarelor, în timp ce versiunea pentru mobil se aliniază tendințelor dictate de platformele video scurte, precum TikTok.

Noile modificări reflectă o strategie clară de a transforma experiența de navigare și descoperire a conținutului într-una cât mai rapidă, intuitivă și vizuală. Pentru Netflix, această reinventare nu mai este doar o alegere creativă, ci o necesitate pentru a-și păstra supremația într-o piață tot mai fragmentată și competitivă.

Aplicația de TV devine mai clară și mai orientată spre titluri de impact

Designul noii aplicații de TV se concentrează pe un ecran principal dominat de bannere mari, dedicate celor mai importante titluri pe care Netflix vrea să le promoveze. Coperțile serialelor și filmelor sunt însoțite acum de etichete speciale, care marchează titlurile noi sau cele premiate, oferind astfel un plus de context și convingere în procesul de selecție al utilizatorului.

Schimbarea cea mai vizibilă este repoziționarea barei de acces la secțiunile principale – mutată din lateral, în partea superioară a ecranului – o decizie menită să faciliteze o navigare mai naturală pentru utilizatorii de smart TV. Netflix spune că noul design este „mai simplu și mai intuitiv”, având ca scop principal să îi ajute pe abonați să găsească mai repede conținutul dorit, fie că este vorba de seriale, filme, evenimente live sau jocuri.

Aplicația mobilă adoptă clipurile verticale în stil TikTok

În paralel, Netflix testează o funcționalitate nouă pentru aplicația mobilă: un flux de clipuri verticale cu scene selectate din conținutul disponibil pe platformă. Aceste clipuri sunt menite să ajute la descoperirea rapidă a titlurilor interesante, apelând la un format deja bine cunoscut publicului din aplicații precum TikTok, Instagram Reels sau YouTube Shorts.

Această mișcare marchează o schimbare de paradigmă pentru Netflix, care până acum a fost rezervat în ceea ce privește integrarea formatelor scurte și verticale. Prin această inițiativă, compania recunoaște importanța formatelor mobile-native în promovarea conținutului și intenționează să crească gradul de interacțiune și retenție în rândul utilizatorilor mai tineri.

Schimbările vin într-un moment în care Netflix nu mai poate miza exclusiv pe forța brandului sau pe biblioteca vastă de conținut. Cu Disney+, Max și Prime Video investind masiv în producții originale și funcții atractive, Netflix este nevoit să își regândească constant abordarea pentru a-și păstra locul în fruntea industriei de streaming.